Tillsammans med Kronans Apotek är vi framme i semifinal i DN Reklamcupen. Enklast beskrivet som SM i helsidesannonser. Vi är väldigt förtjusta i vår kondomannons och håller både tummar och tår att den ska gå hela vägen. Följ tävlingen här.
Nu är vi live med vår första kampanj tillsammans med Trygg-Hansa. Syftet är att informera om och uppmana fler svenskar att regelbundet testa sin simkunnighet. Detta för att bygga respekt och förståelse för vad det innebär att simma i öppet vatten. För faktum är att många överskattar den egna simförmågan. Något som kan öka risken för drunkningsolyckor.
En färsk undersökning från Trygg-Hansa har visat att åtta av tio tror sig klara att simma 200 meter men av dessa har fyra av tio inte simmat 200 meter de senaste tre åren. Det här är ett problem då simkunnighet är en färskvara. Och att simma 200 meter inomhus i en pool är inte samma sak som att simma i havet eller i en sjö där faktorer som strömmar, kyla och vind spelar in. Med initiativet Badbesiktningen vill Trygg-Hansa nu inför sommarsemestrarna uppmana fler att tillsammans med någon prova på att simma 200 meter i öppet vatten. Initiativet tar hjälp av instruktionsfilmer och guider som tas ut i Trygg-Hansas samtliga kanaler under sommaren.
Äntligen är MAX Burgers Idolkampanj MAX Sessions igång igen. Årets premiärspelning genomfördes framför storpublik på Emporia i Malmö med Tusse och Idol-deltagarna Caroline, Julien och Vera på scen. Nästa vecka är det Umeå som gäller med nya artister och konsert på Utopia. Håll utkik i MAX Burgers sociala medier och på max.se för mer information om vilka duktiga Idol-deltagare som kommer framträda då.
MAX Sessions på Emporia i Malmö
Foto: Rickard Rogeland
Vi har en stående brief att löpande identifiera omvärldshändelser som inspiration till kommunikation som ger Lidl möjlighet att nå ut i egna kanaler med budskap om mat av högsta kvalitet till bästa pris. Kommunikationen i egna kanaler ska engagera och skapa positiv uppmärksamhet för Lidls varumärke i Sverige.
När sociala medier i Sverige, och utomlands, exploderade i diskussionen kring om huruvida svenskar bjuder barnens besökande vänner på mat eller inte, ja då såg vi en möjlighet. Under #Swedengate diskuterades det friskt kring frågor om mat, kultur och pris. #Swedengate blev så populär att traditionella medier över hela världen började rapportera om detta svenska beteende, eller icke-beteende. Vi såg det här som en möjlighet för Lidl att komma ut i egna kanaler och PR med sitt huvudbudskap om mat av högsta kvalitet till bästa pris. Lösningen blev ett inlägg med det aktuella priset på falukorv på Lidl Sveriges Instagram och Facebook. Bildcopyn löd ”Stroganoff till hela familjen. Även kompisen på rummet.”
Responsen på Lidls inlägg blev otroligt positiv och slog alla tidigare rekord gällande engagemang och spridning. Totalt har inlägget genererat över 11 000 likes, 1100 kommentarer och rapporterats om i allt från Dagligvarunytt och Nyheter24 till NRK i Norge.
Lidl är stolt sponsor av de svenska handbollslandslagen. Så när herrarna vann sitt heroiska EM-guld i helgen ville Lidl såklart hylla laget som sig bör. Vi hjälpte till med en liten hälsning och ett värdigt pris som publicerats på Lidl Facebook och Instagram där det nu gillas i snabbt takt.
För andra året i rad är MAX Burgers sponsor till Idol. Tillsammans har vi arbetat fram konceptet MAX Sessions som är en serie pop-up-konserter där idoler uppträder vid en MAX-restaurang helgen efter de lämnat tävlingen. Syftet är att utveckla sponsorsamarbetet och hylla Idol-deltagarna när de kommer hem från tävlingen. MAX Sessions pågar varje lördag mellan 13/11-21 och 18/12-21. Samtliga konserter sänds live på MAX Facebook- och Instagramsida. Först ut var fantastiska Emma Petersson Håård med en grym spelning på MAX Malmö Svågertorp.
Julen är en tid för gemenskap. Men faktum är att många känner sig extra ensamma just då, inte minst våra äldre. De är också den samhällsgrupp som i störst utsträckning är drabbade av digitalt utanförskap. Tillsammans med Telia har vi därför skapat en kampanj som ska visa på möjligheterna med digitala tjänster för att minska upplevd ensamhet och öka gemenskapen kring jul.
Vi kopplade upp mormor Birgit och lärde henne hantera en virtual presence device. Allt för att hon skulle kunna vara med hemma hos barnbarnsbarnen vid lucköppningar, adventsfika och julbus även när hon själv satt hemma i sin lägenhet.
Kampanjen går nu live på Facebook, Youtube och Instagram. På kampanjsidan för oändlig gemenskap finns flera enkla guider till dig som vill lära mormor eller farfar att ringa in till julfika på Skype eller ansluta till familjens grupp på WhatsApp.
Att framtiden verkligen handlar om förtjänade medier: det är den slutsats vi kan dra av de nyheter som Facebook och Mark Zuckerberg presenterade under deras utvecklarkonferens F8 på Valborgsmässoaftonen.
När Facebook-VD valde att förklara att ”the future is private”, så är det en fortsättning på de uttalanden han tidigare gjort om Facebooks väg framåt. En rejäl omsvängning mot tidigare inriktning. Det vi en gång lärt behöver nu revideras, de strategier som vi satt behöver få en översyn. Chattappar och grupper blir viktigare, Stories lyfts till förmån för Newsfeed. Facebook ökar komplexiteten varumärkesbyggande och marknadsföring. För oss som arbetar med Facebooksidor sjunker den organiska räckvidden ännu snabbare ner mot noll. Men det ger också ökade möjligheter att göra riktigt bra innehåll, skapa communities, utveckla samarbeten med Influencers på olika nivåer, underhålla med smarta köp mot rätt målgrupper. Helt enkelt: arbeta mycket mer med den förtjänade räckvidden och öka budgetarna för köpt räckvidd.
Mark Zuckerberg har satt upp fyra grundpelare för Facebooks framtid:
Allt landar i att vi ska vara mer trygga och känna att vi som individer kan trivas och vara säkra på Facebooks olika plattformar. Företaget har lärt sig av sina misstag och av den massiva kritik som de fått sedan flera år.
Fokus kommer ligga på communities och chattar. Facebook Messenger ska bli den snabbaste chattappen, en hub för alla använder att använda för sin kommunikation med sina närmaste vänner och familj. Samtidigt använder många WhatsApp, och Facebook arbetar hårt med att sömlöst integrera Messenger och Whatsapp med varandra. Grundidén är att oavsett vilken app någon använder ska du som användare kunna skriva till en person. Förutom att lansera en desktop-version av Messenger, och att Whatsapp kommer fungera vid sidan av Messenger i Facebook Portal.
Facebook gör också både en rejäl redesign av logotypen, men framförallt en stor redesign av nyhetsfeeden. Bland annat syftar den till att lyfta fram Grupper och den uppdaterade Evenemangs- och händelse-funktionen. Grupper får en central plats; nya former av att hitta grupper enklare, och funktioner för gamers- eller hälsogrupper, jobbsökare- och köp- och säljgrupper. Facebook tänker också lansera direktköp mellan användare i sitt Marketplace.
Det sistnämnda, och möjligheterna i Instagram med olika direktköp, utmanar Facebook e-handeln och delvis också Amazon. Ett exempel är möjligheten för influencers att marknadsföra sin look och du som användare kan köpa den direkt i Instagram.
Facebook väljer också att utmana Tinder och alla andra datingappar. Facebook Dating rullas ut för att bli en mer traditionell dating, medan Secret Crush bygger på att du väljer ut några vänner som du är intresserad av – och om två väljer varandra så får båda reda på det. Närmare koppling och större chans att hitta nån som är intressant.
En positiv vinkel är att sociala medier blir mer sociala igen.
Facebook fortsätter att vilja vara med i hela vår vardag: allt från kärlekslivet, våra vardagliga samtal, jobbet, shoppingen. Men det är inte längre det stora öppna digitala torget som är sinnebilden av plattformen utan mindre rum där vi möter färre personer. Facebook vill vara internet – med rätt stor inspiration från kinesiska Wechat.
Det här sker på bekostnad av oss som använder dem till marknadskommunikation och information. För oss blir utmaningen att tänka till och tänka om:
Det blir helt enkelt viktigare att rikta in sig på förtjänade medier. Framtiden är förtjänad, smarta taktiska köp av sponsringar och innehåll behöver vara engagerande. Så även om det känns som om Facebook än en gång gör det svårare för oss som arbetar med plattformen så finns det nya möjligheter att bygga engagemang, stärka varumärken och aktivera kunder även i fortsättningen.
JMWGolin fortsätter att spana på Facebook, och behöver du hjälp med att tänka runt framtiden på sociala medier för just ditt företag så hör av dig!
Fredagen den 18 maj rapporterade Aftonbladet om att polisen fått rycka ut för att en person uppgett sig ha sett en säl på sin grannes balkong. Men när polisen kom fram visade det sig att det inte var någon säl på balkongen, fladdrande i vinden gjorde istället en blå Ikeaplastpåse. Skansen som är hem för flera fina gråsälar, och vars uppdrag är att utbilda svenska folket om nordisk flora och fauna, var med vår hjälp snabba att svara på Facebook. Posten var en blinkning till Ikeas snabba svar på Balenciagas designkopia av den blå plastpåsen FRAKTA samtidigt som man ville visa sin uppskattning för goda djurvänner. En enkel guide för att hjälpa människor att se skillnad på en säl och en blå Ikeaplastpåse.
Vintern kommer alltid till Norden. I år kom den flera gånger om. För att lysa upp dagarna i gråslasket och för att erbjuda nödvändigt skydd mot White Walkers placerade vi, tillsammans med Warner Bros. Home Entertainment Nordic, ut dolkar med drakglas i Stockholm och Oslo.
Dolkarna placerades i lådor av mjukt plexiglas, liknande de brandalarm som kan sitta i hotellkorridorer, under fäste vi en skylt med texten ”In case of White Walkers, break glass”. Som alla fans av TV-serien Game of Thrones vet så är drakglas det enda som kan stoppa en White Walker i snön. Anledningen till hela hjälpinsatsen grundande sig i briefen som var att få upp energin och snacket inför att den tredje säsongen skulle lanseras på Blu-ray och DVD. Målet för oss blev att skapa utomhusenheter som målgruppen ville leta upp, fota av och dela i sina sociala nätverk.
Dolkarna blev väldigt uppskattade och uppmärksammades av fans över hela världen, bland annat på Buzzfeed, Feber, io9, Reddit, 9GAG och av självaste George Takei aka Mr Sulu!
