Sökresultat för: facebook

Upplands Väsby: Unboxing Fyrklövern

Upplands Väsby: Unboxing Fyrklövern

  • erikbernskiold
  • 27 augusti 2018
  • Kategorier:

Ombyggnationer göms vanligtvis bakom plank tills de är klara, förbipasserande varnas för oväsen och byggröra. Upplands Väsby kommun vill vända på detta i och med renoveringen av området Fyrklövern. För vad är det som säger att en byggarbetsplats inte kan få vara spännande och fylld av förväntningar?

I arbetet med detta valde vi att samarbeta med fotokonstnären Erik Johansson. Resultatet blev en spektakulär 3D-illusion av det framtida slutresultatet som gjorde sig riktigt bra på plats live och som lockade förbipasserande till egen dokumentation med imponerade bildmaterial på Instagram och Facebook.

 

Coca-Cola: Sing for Me Vending Machine

Coca-Cola: Sing for Me Vending Machine

  • erikbernskiold
  • 27 augusti 2018
  • Kategorier:

Coca-Cola bad oss organisera ett samplingsevent med jultema som skulle kommunicera ”gemenskap” och ”glädje”.

Vår lösning blev en Coca-Cola automat med svenska julsånger som enda betalningsmedel. Automaten placerades på Kungliga Tekniska Högskolan i Stockholm för att sprida julglädje under den hektiska tentaperionden i december.

På framsidan stod det ”Sjung för mig” på framsidan.  Studenterna kunde med hjälp av en pekskärm själva välja julsång och få fram rätt text att sjunga till. Automaten belönade sedan alla som sjöng med en flaska Coca-Cola. Självklart fanns två mikrofoner installerade så kompisar och kursare kunde sjunga tillsammans.

Julsångsautomaten med dess bärande budskap uppmärksammades av medier över hela världen. Totalt 150 pressklipp, 44 000 visningar på Youtube, 3 306 delningar på Facebook och över 500 tweets.

Bakom kulisserna

IMG_1196
För några veckor sedan blev vi JMWGolin. Varför, kanske någon undrar?

Under de fjorton år som JMW funnits har vi blivit kontaktade av flera internationella nätverk som velat knyta oss till sig. En del har varit intresserade av att förvärva oss. Vi har lyssnat. Men för oss har det alltid varit viktigt att värderingarna och kulturen stämmer överens. Det har också varit viktigt att det är ett ömsesidigt samarbete. Att det finns ett intresse att skapa något tillsammans. Sverige får inte bara vara en prick på en karta och vi vill ha möjlighet att tillföra något i de gemensamma uppdragen. Ofta har vi tappat intresset, det har inte stämt.

Och så en dag mötte vi Golin. Vi träffade ett internationellt nätverk som tänkte som oss. Ett nätverk som drevs av nyfikenhet och kreativitet. Och där det fanns en vilja att jobba tillsammans med en ambition att förändra PR. Vi kände oss hemma.

Tillsammans med Golin hittar vi lösningarna på några av de utmaningar vi står inför samtidigt som vi kan möta en efterfrågan från våra uppdragsgivare.

Kommunikationen har globaliserats.
Medierna har globaliserats, idag är Facebook, Instagram, Google, Twitter och LinkedIn några av de viktigaste medierna och plattformarna. De förändras snabbt och över en natt kan förutsättningarna för kommunikation se annorlunda ut. Som oberoende aktör måste vi upptäcka förändringarna. Komma med en lösning. Och implementera dem. Det kräver resurser.

Målgruppernas mediekonsumtion är också något som har förändrats. Idag när du har tillgång till större delen av världens nyhetsflöde i din mobil, platta eller dator så är vissa internationella medier lika viktiga som svenska när du ska nå en specifik målgrupp. Det kräver fler händer och fötter som kan bygga relationer med dem.

Och när vi konsumerar medier från alla delar av världen så ökar vikten av att du sätter samma bild av ditt varumärke globalt. Du kan inte tala med kluven tunga genom att ha olika budskap på olika marknader. Det upptäcker konsumenterna. Många globala varumärken vill ha en byrå som kan jobba globalt.

Svenska företag internationaliseras
Ur ett svenskt perspektiv ser vi att många svenska företag söker sig utanför landets gränser. Under de senaste åren har antalet förfrågningar från uppdragsgivare som vill att vi ska hjälpa dem på andra marknader skjutit i höjden. När svenska företag tar steget ut i världen vill vi följa med.

Innovationskraft
Medelstora byråer befinner sig i ett gigantiskt dilemma – vara generalister eller specialister. PR-branschen har länge präglats av generalister men långsiktigt kommer det leda till att vi saknar spetsar. Och framförallt kommer vi tappa innovationskraft. En kraft som är avgörande för vår förmåga att lösa nya problem. Idag lägger vi stora resurser på att upptäcka och lösa problem som andra redan upptäckt och löst. I ett internationellt nätverk där man delar kunskap och samarbetar kring problemlösningen så kan vi fokusera vår innovation och tid på att lösa våra uppdragsgivares verkliga problem.

Just nu är det mycket nytt. Vi är i uppstartsfas. Klämmer och känner lite på varandra. Men det känns bra och inspirerande. Och idag åker jag tillsammans med vår VD Louise Leo för att träffa samtliga byråchefer på en årlig träff, som i år arrangeras i Rumänien. Vi är såklart nyfikna på att höra från våra nya kollegor och hoppas ha med oss bra kunskap att dela vidare här hemma.

Kanske dyker det upp en spaning i nästa nyhetsbrev. Vem vet?

/Björn Mellstrand
Chefstrateg och grundare, JMWGolin

Fake News – 6 råd till dig som kommunikatör

Fake news har varit i fokus sedan det amerikanska valet. Ett av valresultatets orsaker har tillskrivits den omfattande spridningen av falska nyheter på sociala medier. Men många falska nyheter har också fått spridning i traditionella medier.

Falska nyheter som får fäste och spridning i traditionella medier undergräver deras trovärdighet. Och det är inte något som de behöver. Framför allt inte när trovärdigheten är en av deras viktigaste konkurrensfördelar. Den nedåtgående spiralen kommer att förstärkas. För att inte falska nyheter ska få genomslag krävs att journalisterna har tid att göra sitt jobb, faktagranska.

I USA har nu flera publicister kommit överens om att motverka falska nyheter.

Att någon avsiktligen sprider falska nyheter är i och för sig inte nytt. Men med digitaliseringen så har räckvidden och accelerationen på spridningen ökat markant. En gnista kan lätt leda till en fullt utvecklad skogsbrand.

Den stora nöten att knäcka är hur vi hanterar spridningen av falska nyheter i sociala medier. I amerikansk marknadsföringspress har det förekommit en omfattande diskussion om hur man ska hantera dem. Jag tror att det finns några saker som vi kommunikatörer bör tänka på:

     1. Förbered dig

Lär känn dina motståndare och konkurrenter. Planera för falska nyheter och se till att ha rutinerna på plats. Vem har mandat att fatta beslut? Finns det en förståelse i organisationen för att kunna agera snabbt? Är svaren i din Q&A anpassade för Facebook och Twitter?

       2. Agera snabbt

Internationella erfarenheter visar att snabbhet är avgörande för att begränsa spridningen av falska nyheter. Därför är det nödvändigt att du kan agera snabbt. Det kräver för många företag nya beslutsvägar. Internationella organisationer måste ge mandat till sina lokala organisationer att agera.

   3. Omvärldsbevakning i realtid

Omvärldsbevakning är allt för ofta ett tittande i backspegeln – med fokus på vad som har hänt. I det nya medielandskapet krävs en omvärldsbevakning som är på hela tiden och framförallt tittar framåt. Hur utvecklas olika frågor just nu? Vilka framtidsscenarier ser vi utifrån detta? Börja jobba med scenarieplanering och riskanalys.

   4. Ambassadörerna måste vara stand by

Du behöver också ha personer som pratar väl om dig, ambassadörer. Det kan vara medarbetare eller utomstående. Om falska nyheter börjar spridas kring din organisation har ambassadörerna en viktig roll att fylla, de är viktiga bärare av din bild och ser till att den bilden får räckvidd. I förberedelsearbetet krävs att du hittar rutiner och vägar för att snabbt nå ut mobilisera dina ambassadörer.

           5. Betala för spridning

Falska nyheter får ofta snabbt en stor spridning. För att lägga kraft bakom ditt svar så behöver företagen ha snabba rutiner som möjliggör att köpa spridning av sin egen berättelse. Här kan idag företagens organisationer utgöra hinder för att agera snabbt. Ansvaret för medieköp ligger hos någon annan vilket gör att man tappar dyrbar tid.

     6. Ett företags värderingar måste vara tydliga

Vilka är våra värderingar och vad står vi för? I många företag och organisationer finns det en osäkerhet kring vilka värderingar som man står för. Om ett företag utsätts för ryktesspridning och hamnar i hetluften så kan organisationen blir osäker i sitt agerande på grund av detta.

Summa summarum handlar det om att förbereda sig och etablera rutiner. Det är viktigt att lyfta blicken så att man den dag det händer kan agera, utan försening.

/Björn Mellstrand

PR-flipparna 2016 – här är hela listan!

Det är dags att summera PR-året 2016. Ett år som ville vara annorlunda. Ett år som kanske ville ruska om och få oss stanna upp och fundera. Som traditionen bjuder summerar vi på JMW årets PR-flippar och floppar. Först ut är årets PR-flippar.

Donald Trump. Han var den omöjliga kandidaten. Men trots att han var fel och gjorde alla fel blev han USAs 45 president. Han lyckades med det omöjliga vinna mot den självskrivna vinnaren. Låt oss inse att underdogs är en position vi inte får underskatta. Och att med smart kampanjande och förståelse för medielandskapet kan även den självskrivne förloraren bli en vinnare.

Kents avskedsår. De senaste dagarna har mitt sociala medieflöde tagits över av Kent. Aldrig har jag sett så många konsertbilder och videos. Alla var på Tele2 Arena. Alla. Kents välregisserade avslut är en PR-succe som kommer gå till historien.

Den grävande journalistiken. När medielandskapet förändrats och allt fler letar efter nya nyhetskällor söker de traditionella medierna sin roll. DN, SvD och SVT är några av de som hittat ett framgångsrecept – den grävande journalistiken. I år har vi sett bland annat granskningen av KI och Macchiarini, Riksrevisionen, läggmatcher i fotbollen, upphandlingar och Panamaläckan.

Vegetarisk mat. Med klimatmötet i Paris 2015 i ryggen så tog den vegetariska maten över. Alla restauranger med självaktning serverar idag vegetariska alternativ som smakar gott.

Swedish Number – ett hederligt gammalt telefonnummer blev ett effektivt kommunikationsverktyg för att öka uppmärksamheten om Sverige. En enorm räckvidd. Ett stort engagemang, både i Sverige och utlands har gjort att the Swedish Number sopar mattan i kommunikationsbranschen 2017. Sedan måste vi trots allt fråga om kampanjen gjorde jobbet.

Pokemon Go – en app som förändrade människors beteende. Stillasittande ersattes med promenader. Smartphoneladdare såldes slut. Fortfarande är Gamla Stan på helgerna översvämmat med kids som jagar pokemons.

Annie Lööf har gått från något katten släpade in när hon var nyvald som partiledare till Alliansens självklara ledare. Hennes moraliska kompass och hennes rakryggade ledarskap gör att vi tror att vi bara sett början av Annies framgångar.

Podden. Alla lyssnar.

Post truth. Sant eller falskt, ingen verkar bry sig. Falska nyheter som får genomslag och påverkar. Och vi står på läktaren och tittar på.

Ryssland. Nästan utan förvarning. Som en blixt från klar himmel återtog Ryssland platsen på världsscenen som stormakt. Kanske den enda. Putin regisserar den internationella världs- och nationella arenan i flera länder med stor fingertopps- och maktkänsla.

IKEA. Kommunikation som berör. Får oss att känna. Och tänka.

Bubblare: Skam, ICA, AI, VR, Facebook, Content, Mat på nätet, Musikhjälpen, David Bowies avsked, Århundrets kärlekskrig mellan Engdahl och Witt-Brattström, Alicia Wikander och ”Min fantastiska väninna”.

/Björn Mellstrand

Sex kommunikationstrender från det amerikanska presidentvalet

Det har gått snart två veckor sedan det amerikanska presidentvalet. Det överraskande resultatet har analyserats fram och tillbaka. Och många har försökt förklara det oväntade resultatet. Jag har försökt sammanfatta några kommunikationstrender som blev tydliga i valet och som vi som kommunikatörer måste förhålla oss till framöver:

  • Falska nyheter är här för att stanna

Under valrörelsens slutskede så skapade falska nyheter ett större engagemang än traditionella nyheter på de sociala medierna. Falska nyheterna kommer inte försvinna efter valet utan vi kommer med största sannolikhet se användningen spridas utanför politiska kampanjande. Är ditt varumärke redo för att hantera falska nyheter? Vad händer  om din produkt/tjänst eller ditt varumärke blir föremål för en falsk nyhet? Hur hanterar du det?

  • Robotarna tar över

I det amerikanska presidentvalet användes flitigt twitterobotar som skriver inlägg, retweetar och kommenterar. Enligt en studie från Oxford University, som DI.se skriver om, var cirka 25 procent twittrarna under valdebatterna fejk. Även här behöver vi ställa oss frågan hur vi som kommunikatörer ska förhålla oss till en anstormning av fejkade twitterkonton eller tyckare på sociala medier. Hur ska vi hantera en tsunami av tyckare som uttrycker missnöje?

  •  Rörligt, rörligt, rörligt. Rörligt är det nya svarta.

Att rörligt är framtiden är det få som tvekar om men våra sociala medieflöden svämmades över av rörligt kampanjmaterial under valrörelsen. Den rörliga bilden är i mångt och mycket överlägsen annan kommunikation. Och materialet måste vara anpassat till konsumenten – tittar jag via mobilen eller via paddan/datorn? med ljudet på eller av? Som kommunikatör måste vi kunna dramatisera våra berättelser så att de går att berätta via rörlig bild med och utan ljud. Men finns resurserna och kompetensen?

  • Är smutskastningen här för att stanna

Smutskastning var en del av det politiska samtalet. Det skedde såväl direkt som indirekt och med hjälp av falska nyheter. Hur förhåller vi oss till att prata illa om våra konkurrenter. Som kommunikatörer avstår vi från att kommentera och framförallt tala illa om våra konkurrenter. Har det amerikanska presidentvalet banat vägen för ett paradigmskifte där vi accepterar smutskastning?

  •  Kan vi nå de isolerade målgrupper?

Mycket av eftervalsdebatten har handlar om hur våra sociala medieflöden har förvandlats till silos, som inte släpper in andra nyheter än de vi gillar och vill se. Vi tappar därmed överblicken och sociala medierna förstärker och accelererar våra uppfattningar. Det gör att våra målgrupper blir allt mer isolerade, nya budskap når dem inte. På sikt riskerar det göra det omöjligt att nå ut med t ex en ny produkt eller tjänst om personen i fråga inte visat intresse för frågan tidigare. Det blir omöjligt att sätta nya frågor på agendan.

  •  Samspelet direktsändning och sociala medier är ett framgångsrecept.

En av Trumps framgångsrecept var hans förmåga att hantera samspelet mellan direktsändning och de sociala medierna. Om en negativ nyhet dök upp var han snabb med att kontra med ett nytt uppseendeväckande utspel samtidigt som han hanterade det i sociala medier. Han var också snabb med att accelerera sina utspel i direktsända medier i sociala medier. Därmed förstärkte han räckvidden och nådde sina målgrupper.

Kommer marknadskommunikationen trumpifieras framöver? Kommer vi se hur till exempel smutskastningen smittar av sig? Varumärken och företag är idag väldigt försiktiga att kommentera sina konkurrenter och väljer att lyfta sina egna fördelar framför att prata illa om sina konkurrenter. Jag tror inte det är omöjligt att vi kommer få se företag som testar sig fram.

Den amerikanska valrörelsen visar att vi måste ta de digitala medierna på allvar. Det är ingenting som längre är en fråga för en enskild person. Utan alla som har kommunikationsansvar måste förstå och kunna hantera de sociala medierna.

Kampanjen visar också att vi som kommunikatörer måste ha fler strängar på vår lyra och att krisberedskap inte längre bara handlar om att kunna hantera verkliga mediekriser. I det nya medielandskapet så kan en kris uppstå när någon sprider en falsk nyhet. Nyfikenhet är ett av kommunikatörens viktigaste arbetsverktyg. Vi måste ständigt jaga ny kunskap och säkerställa att vi förstår medielandskapet utveckling.

/Björn Mellstrand

5 saker Pokemon Go lär oss om framtiden

I somras drabbades världen av Pokemon Go feber. På kort tid så spred sig spelet likt en Bieber tweet över världen. Och tusentals, tiotusentals, nej hundratusentals laddade ned spelet och gav sig ut på jakt efter Pokemons. Utan förvarning så begav sig alla typer och åldrar sig ut och började leta. Jag chockades personligen av antalet Pokemonjägare som var på jakt på min löprunda. Hundratals människor med ögonen fästa i sin mobilskärm.

Febern har börjat lägga sig, även om man fortfarande ser många som går runt och letar Pokemons. Oavsett Pokemon Gos framtid så finns det några saker som vi bör ta med oss inför framtiden. Jag har listat fem saker som jag tar med mig.

Pokemon Go

  1. Tillväxtkurvan har förändrats

När Facebook erövrade Sverige var tillväxten explosionsartad. På några månader gick det sociala nätverket från några tiotusentals användare till över en miljon. Men Pokemon Gos explosionsartade tillväxtkurva är mycket brantare. De sociala mediernas intåg gör att farsoter sprider sig snabbare och vi får snabbt kännedom. Vi kan ladda ned appen direkt och börja använda.

Möjligen säger den snabba tillväxten också något om hur tillbakagången kommer se ut.

  1. Appar förändrar beteenden

Många föräldrar har brottats med att få sina barn och ungdomar att röra på sig. Jag har hört många berättelser om föräldrar som häpnas över förändringen som en följd av Pokemon Go. Misstänker att många träningsappar funderar över varför Pokemon Go lyckats där de fallerat. Men monsterjakten visar att appar kan förändra våra beteenden. En av nycklarna till denna framgång är att vi belönats för det vi utför.

  1. Marknadskommunikation kräver snabbhet

Flera företag insåg direkt marknadsföringsmöjligheterna med Pokemon Go. Företag drog nytta av närheten till Pokemon stops och gyms. För att kunna utnyttja möjligheterna krävs en snabbhet det gäller att kunna agera mycket snabbt. Svenska Kyrkan och Livrustkammaren var snabba.

  1. Hållbart intresse kräver social dimension

En förklaring till att användningen inte har ligger på samma nivå som tidigare är avsaknaden av en social dimension i spelet. Vi kan inte interagera med våra vänner som spelar. Att kunna spela tillsammans eller mot varandra ökar incitamenten att fortsätta spela. Framtidens spel som vill upprätthålla ett högt, hållbart engagemang måste inkludera en social dimension i spelet.

  1. MR är framtiden – integrationen mellan VR och verkligenhet kommer explodera

Många spel har tidigare försökt skapa spel en virtuell verklighet, men de har gått bet. Pokemon Go visar mixed reality, MR, är framtiden. När vår verklighet blir en del av spelplanen ökar intresset. Pokemon Go är bara början i framtiden kommer vi se ännu mer avancerade lösningar.

/Björn Mellstrand

Fem råd inför praktik och jobbsökande

Fem råd inför praktik och jobbsökande

Höstterminen 2005 tog jag mina första stapplande steg mot kommunikationsbranschen. Det var då jag inledde mina studier vid Mittuniversitetet och Informations & PR-programmet. Nära elva år efter att jag påbörjade min resa var jag i fredags åter tillbaka. Jag återvänder emellanåt för att träffa talangfulla studenter. Ibland för att hitta guldkorn som vi senare rekryterar.

Den här gången pratade vi om kreativitet och jobb/praktik. Studenterna ställde flera bra frågor så denna gång delar jag råden bredare.

Oavsett om du ska söka jobb eller praktik kan det vara värt att läsa vidare. Det är fem råd och fyra bonustips som tar avstamp i över hundra intervjuer som jag gjort. Vissa kan tyckas självklara men förhoppningsvis får du med dig något.

Häng med.

Var noggrann

Noggrannhet är en viktig egenskap i kommunikationsbranschen (och alla andra branscher också för den delen). Innan du skickar en ansökan ska du läsa på om företaget eller organisationen. Fundera varför du lockas. Googla organisationen. Gå igenom deras webb och sociala kanaler. Är du fortfarande lockad? Hör av dig till rätt person. Många har en tydlig kontaktyta för såväl praktik- som jobbansökningar. Slöskicka inte bara till ”info-mejlen”.

Kom ihåg att adressera rätt organisation. Det landar inte så väl när någon skriver hur gärna hen vill jobba/göra praktik just där – men samtidigt glömt att ändra organisationsnamnet från den föregående ansökan. Om det händer? Oftare än du tror.

Noggrannhet är en viktig egenskap så ta chansen att visa den redan i första kontakten. Kom ihåg rättstavning. Skicka ingen generisk ansökan. Var professionell och personlig. Kom ihåg att bifoga dokument – om du skriver att du gör det.

Var förberedd                                                                                                                  

Om du varit noggrann i dina förberedelser är du naturligt bättre förberedd. Anpassa ditt personliga brev efter organisationen du söker till. Via deras webbsida och sociala kanaler får du många ledtrådar till saker/händelser du kan knyta an till. Du kan ha en grundansökan som du skräddarsyr efter varje ansökan. Det syns direkt när en ansökan skickas till många. En personlig och anpassad ansökan ökar sannolikheten för ett bättre svar (bland annat av oss).

När du kallas till intervju ska du undersöka vem du ska träffa och vilka som jobbar där. Googla. För den du träffar kollar upp dig, var så säker. Skriv ned frågor du skulle ha ställt till dig själv. Öva gärna med en kompis. Var kritisk. Två bra aspekter att fundera kring är ”varför är jag intressant för den här arbetsplatsen” och ”varför är den är arbetsplatsen intressant för mig”. Kom i tid. Innan du går in på intervjun gör en sista koll på deras webbsida och personen du ska träffa (annars kan det gå så här).

Var dig själv

Att gå på anställningsintervju är som att gå på en första dejt. Och det gäller för båda parter. Om du kallas till intervju har du något som arbetsgivaren tycker är intressant. Känn dig trygg i det. Genom att vara noggrann i dina förberedelser är det lättare att visa goda sidor. Lyft fram styrkor och det du vill förbättra. Var ärlig. Genom att vara dig själv från början ökar chansen till en fortsatt bra relation. Även om intervjun inte leder till jobb eller praktik kan det bli en värdefull dörröppnare i ett annat sammanhang. Ingen gillar att bli lurad så var dig själv från början och var ärlig med det du kan och inte.

Var ödmjuk

Om du ska ta dina första steg in i kommunikationsbranschen är det viktigt att vara ödmjuk. Vi jobbar i en bransch där du aldrig blir fullärd. Genom att vara ödmjuk är det lättare att vara nyfiken på det nya. Det är också lättare att utvecklas tillsammans med andra då ödmjukhet är inbjudande. För mig handlar ödmjukhet också om att lyssna och vara ärlig mot sig själv (och andra).

Var det från början. För i ödmjukheten kommer du också växa och bli en bra skribent, PR-konsult, kommunikationskonsult, projektledare, kundansvarig, kreatör, Art Director, Creative Director eller vad du jobbar som. För mig finns det en rörelse i ödmjukheten. En vilja att utvecklas.

Om du kommer direkt från skolan är ödmjukheten en nyckel till att få det första jobbet. Sitt inte på en hög häst. Fallet blir tungt och få vill jobba med översittare som inte levererar.

Våga fråga

Respektera tiden som är avsatt men kom ihåg att ställa frågor. Jag har inte varit med om någon intervju som täckt in allt. Och det finns alltid ytterligare frågor att ställa.

Bonusläsning för dig som läst så här långt.

Ett bra sätt att förbereda sig för både praktik och arbetsliv är att…

Läsa mer. Du får ett rikare ordförråd vilket ofta ger ett bättre flyt i skrivandet. Att läsa ger nya insikter, vilket ger dig mer kunskap, vilket i sin tur kan ge nya idéer. Läs mer magasin. Tweets. Instagram-inlägg. Läs mer bloggar. Läs mer medier. Bara du läser mer.

Håll koll på omvärlden. Vill du jobba med kommunikation? Då bör du ha koll på det som sker i omvärlden. Gör det till vana att besöka några av de stora medierna dagligen. Använd mobilappen Omni, (eller någon annan nyhetsapp som SR, SvD, DN, Aftonbladet, Expressen eller någon annan app) som ger dig en bra överblick. Vi är omvärldsstyrda och ofta är det just händelser omkring oss som föder de stora idéerna.

Konsumera media. Lyssna på poddar. Läs tidningar (jepp – läs!). Använd strömningstjänster. Inspireras av populärkultur och andra källor som är relevanta för dig.

Grundläggande koll. På många arbetsplatser används program som Word, Excel och PowerPoint (eller Notes, Keynote osv.). Du bör ha grundläggande koll på den här typen av program. Ibland är det en bonus att ha koll på Google Analytics, Facebook Insights eller andra program. Du tjänar på att ha en grundläggande koll. Tro mig.

Vill du jobba eller göra praktik på JMW? Ta kontakt med oss. Här kan du läsa hur.

 

Nakna rumpor vs utrotningshotade grodor

Hälften av världens djurarter kan vara utrotade år 2100. Hur får vi människan att bry sig tillräckligt mycket för att stoppa det? Fotografen Joel Sartore menar att om vi kan få 15-20% av jordens befolkning att bry sig om utrotningshotade djur, och med det menar han handgripligen jobba för att rädda enskilda arter till att engagera sig genom att dela viktig information och sätta tryck på myndigheter, så finns det hopp.

Joel gör sitt genom att fotografera jordens djurarter. I dagsläget finns 6000 olika arter dokumenterade i projektet Photo Ark som bland annat finansieras av National Geographic. Bilderna används på många sätt. I konst, utställningar, som souvenirer och kanske viktigast av allt, i kommunikation för att få andra människor att börja bry sig.

photoark

Så hur jobbar man kommunikativt för att få oss att engagera oss lika mycket i bilder på utrotningshotade grodor som för Kim Kardashians nakna rumpa?

Snygga bilder, underhållningsvärde och ekonomi verkar vara en lyckad ekvation.

Ett exempel på hur Joel arbetar är att alla djur fotograferas framför svart eller vit bakgrund. Anledningen är att ge varje art lika mycket värde och inte låta miljön påverka tittaren. Sen menar han att det måste finnas ett underhållningsvärde. Och det är här som samarbetet med National Geographic kommer in i bilden. Med hjälp av en följarbas på nära 250 miljoner människor världen över använder de Joels bilder för att skapa engagemang. Utöver att det är väldigt fina bilder, talande bilder, så används de i en populärkulturell kontext anpassade för kanalvalet som visar sig vara allt från Snapchat och Instagram till print och TV.  Joel menar också att dokumentationen och spridningen av djurbilderna hjälper till att ge dem ett värde. Ett ekonomiskt värde. Och sorgligt nog så är det just det, den ekonomiska biten, som verkar få oss människor att engagera oss mest.

Joel visar exempel på hur eldsjälar omvänt tjuvjägare genom att påvisa för dem hur djuren är mer värda vid liv för turister att beskåda än som troféer på väggen eller pulver på en medicinsk marknad. Räddningen av Bergsgorillan är ett bevis på detta.

Bildens värde och hur vi använder den är en oerhört viktig del i kommunikationsarbetet. Många gånger helt avgörande för att få uppmärksamhet över huvudtaget. En bra bild blir en ”thumb stopper” i flödet på Instagram. En bra bild är anledningen till att din pressrelease eller ditt nyhetstips plockas upp av en nyhetsredaktion. En bra bild är vad som får dina följare på Facebooksidan att trycka på delaknappen. En bra bild kan rädda liv vilket Joel Sartore på ett mycket övertygande sätt visade i sitt föredrag under första dagen på SXSW Intreractive 2016 här i Austin.

 

 

Amerikanska valet – ett plattformarnas krig

Amerikanska valet – ett plattformarnas krig

1daytoIowa

Obamas seger 2008 tillskrevs hans smarta användning av sociala medier. Sedan dess har de blivit en självklar del i en kampanjmakares arsenal. Idag går USA till primärval i Iowa – och ur kommunikationssynpunkt är det på många sätt ett plattformarnas krig.

När Obama 2008 vann det amerikanska presidentvalet gjorde många analysen att hans seger delvis berodde på ett smart och nytänkande sätt att arbeta med sociala medier. Då var det Facebook, Twitter och YouTube som gällde. Åtta år senare har mycket hänt.

Inför kommande valår har både Demokrater och Republikaner anammat sociala medier på bred front. Det är inte längre bara de största plattformarna som får kandidaternas kärlek, även mindre nischade plattformarna får vara med i kanalmixen.

Bernie Sanders på Snapchat
Bernie Sanders på Snapchat

Plattformar som Snapchat, Instagram, Medium, Periscope, Genius, Reddit och Quora, är några av nykomlingarna i årets val. Och kandidaterna ser till att använda varje plattform enligt plattformens och användarnas regler.

Hillary Clinton svarar exempelvis uttömmande om Alzheimers på fråga-svar-mediet Quora och sätter ihop musiklistor i Spotify, medan Bernie Sanders håller ”AMA” (Ask Me Anything) på Reddit, republikanernas Ted Cruz streamar sina tal i Periscope, och Donald Trump Twittrar glåpord direkt till journalister (en för honom vinnande strategi).

Ledorden är relevans och skräddarsytt innehåll för varje plattform. Att använda sociala medier som en megafon för kampanjbudskapen flyger inte.

Ducking Donald: En Super PAC -kampanj
Ducking Donald: En Super PAC -kampanj

Super PACs och Snapchat-filter

Presidentkandidaterna har förstått kraften i sociala medier och satsar stort. Och som grädde på moset får kandidater som Cruz och Hillary hjälp från diverse Super PACs (Political Action Committee, en form av samling näringslivstoppar som backar kandidater med ENORMA summor pengar). En populär Super-PAC-metod har varit att släppa hånfulla snapchat-filter. En som nyligen drabbats är Donald Trump som fått ett alldeles eget anti-Donald-Trump-filter; ”Ducking Donald”.

Hur de sociala medierna påverkar respektive kandidats kampanj återstår att se. Men en sak står klar; sociala medier har blivit politik.

Till toppen