Trovärdig målgruppsanpassad kommunikation?

Den 3 februari har filmen Brokeback Mountain premiär. Filmen handlar om två cowboys som blir förälskade i varandra. Filmen har skapat stor uppmärksamhet i USA eftersom sätter ”tabut” homosexualitet tillsammans med cowboys.

Först lanserades filmen med en filmaffisch med huvudrollsinnehavarna Heath Ledger och Jake Gyllenhaal. Men nu kommer, enligt QX, en straight variant av filmaffischen. På affischen ser man Jake Gyllenhaals och Anne Hathaways rollfigurer gosa med en baby.

Målgruppsanpassad kommunikation? Ja, om man tror att filmaffischen är produkten och att den inte har någon till filmen. Trovärdig? Knappast. Snacka om ”homosexchock” för den straighta biobesökaren.

BjM