Påven på väg i Papamobil och röda Pradaskor
I somras skrev vi om Påve Benedikt XVI´s sms-tjänst som man kunde prenumerera på inför hans vallfärd till Maria Zell i Österrike imorgon.
Nu är det alltså dags, imorgon bitti anländer påven till Wien där han inleder 2 dagars vallfärd med att be tillsammans med stadens invånare.
Den enorma idolstatus som finns runt denne tyske 80-årige man ter sig kanske underlig för oss sekulära nordbor. Det finns mycket att säga om Vatikanens budskap vilket jag inte ens tänker ge mig in på. Men faktum kvarstår att trots uttalanden om t.ex. datorspel som perversa så anses påven vara modern och har attraherat nya unga målgrupper. Senast i lördags talade han bland annat om miljöfrågor inför 300 000 unga entusiastiska anhängare i Italien.
Vid sidan av de religiösa upplevelser påven ger sina anhängare finns en storindustri driven av en gigantisk informationskampanj och ett stort medieteam bl.a. en 58-årig nunna som i egenskap av webbproffs ansvarar för Vatikanens hemsida.
Han reser i en 2000-tals version av bärstol, en Papamobil med pansarglas som är en specialdesignad Mercedes i M-klassen som påven fått i gåva från det tyska bilföretaget. Det finns cirka 50 Papamobiler över världen och varje fordon beräknas kosta ca 3,5 miljoner.
Ryktet om hans röda Prada-skor har figurerat i många tidningar. Ryktet ger honom, oavsett sanningen bakom det, en flair av både stil och modernitet som balanserar väl med den i övrigt så traditionstyngda klädsel han bär. I sin garderob har han dessutom valt att använda caper och huvudbonader som inte burits på flera hundra år, bland annat en cape och hatt som för tankarna till jultomteklädsel som också den fått stor uppmärksamhet. Han använder också en ipod som har hans namn ingraverat och han sägs själv lika bakom idén med sms-tjänsten och Vatikanens närvaro på webben.
Har Vatikanen fått en egen tydlig talesperson som är likvärdig med tyngden hos Steve Jobs för Apple eller Al Gore för miljön? Har han lyckats med det för att han inte bara visar sin tro utan ger också en stor del av sitt äkta engagemang, sina värderingar och det kryddat med en stor bit personlighet och en tydlig mediestrategi?
Hur mycket är det värt för ett varumärke att förknippas med påven? Prada har varken förnekat eller bekräftat ryktet om att påven bär Prada. En idolstatus som i vissa kretsar slår vilken fotbollsstjärna som helst med miljoner trogna undersåtar vilket värde skapar det? Påvens besök i Wien kommer att följas av 5,4 miljoner åhörare och beräknas ha ett marknadsvärde för miljarder och vallfärden finansieras bland annat med hjälp av en mobiloperatör och beräknas dra in minst 27 miljoner till turistnäringen.
Vad man än tror så vet vi att blandningen av själslig välsignelse och medial exponering kommer få pengarna att rulla i Wien de kommande dagarna och var än påven beger sig i sin Papamobil iförd sina röda Prada-skor.
Brit
P.S.
Dagens påve-sms med citat ur hans skrifter lyder: ” Am Ende ist alles Gnade, denn die großen Dinge der Welt – das Leben, die Liebe, Gott – die kann man nicht machen, nur geschenkt bekommen.” Fritt översatt handlar det om nåd och att de stora sakerna i världen; livet, kärleken och Gud är saker vi inte skapar utan får som gåva”.
D.S.
